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电影院还活得好好的 想颠覆影院模式的MoviePass却倒了?

来源:八闽新闻网 发布时间:2019-07-06 11:54
电影院还活得好好的 想颠覆影院模式的MoviePass却倒了?

MoviePass今日宣布,暂停其服务,从7月4日开始,以完成其移动应用程序的改进工作。在现金燃烧公司度过了艰难的一年之后,彻底中断了,而据报道,美国第二大电影院连锁店Regal正准备推出自己的票务订购服务。

MoviePass的公告称,中断将于7月4日美国东部时间凌晨5点开始,并且一旦服务恢复,订户将自动记入受影响天数。它没有说服务什么时候会返回,但是从Twitter帐户回复客户说公司“估计这个过程需要几周时间。”

另一消息称,持续亏损导致MoviePass资金严重缺乏。该公司在宣布临时关闭时表示,“计划利用这段时间进行资本重组,以便在服务继续进行后实现无缝过渡和改善用户体验。”

据4月的一份报道显示,去年,MoviePass用户数量从去年的300多万下降到仅为22.5万。此后MoviePass发言人对该报道提出异议,但拒绝提供当前用户数据。

订户暴跌可能源于MoviePass在2018年8月将每月售价更改为9.95美元,而订阅者每个月只看三部电影。今年,它以每月14.95美元的价格推出了一款经过重新设计的“无限制”选项,让客户再次每天看一部电影。

想法再好,也不能永远靠烧钱维持

电影院还活得好好的 想颠覆影院模式的MoviePass却倒了?

我们此前也报道过关于MoviePass这家神奇的公司,一句话即概括这家公司提供的服务:用户每月支付一笔固定费用,就可在美国所有常规影院无限量观看所有2D电影。你只需要缴不到10美元的月费,就可以每天去电影院随便看一场2D电影──就像坐大众交通工具办的「月票」,交固定的钱,看无数最新院线片。

每个第一次听说这服务的人,都会觉得便宜到尖叫。因为像在洛杉矶、纽约这样的大城市,一场电影票价往往在15~20美元,也就是说,你只要每月用一次MoviePass就回本了,MoviePass因此受到影迷的疯狂追捧。

便宜是MoviePass的最大魅力。The Verge的一名记者曾写到,他自己在旧金山看了14场电影,只花了30美元,而在正常情况下这些钱只能看两部电影。另一名MoviePass重度用户也表示,尽管MoviePass有各式各样的财务问题,但这还是他今年买到最好的服务。

因为这项惊人的服务,Moviepass的成长速度惊人,基于他们对外公布的数字,从2017年到2018年,他们的订阅用户属于激增状态。

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2017年7月至2018年2月Moviepass订阅用户数走势图

实际上,MoviePass在2011年就成立了,起初月费并不像如今这么低。2017年8 月,一家默默无闻的上市公司Helios and Matheson(HMNY)收购了MoviePass 大部分股权,成为其母公司,之后立刻将月费降至9.95美元。

在HMNY收购MoviePass多数股份后,MoviePass彻底变激进,价格直接定为每月9.95美元,用户可每天看一部2D电影。这一举动让MoviePass的订阅用户数突飞猛进,8~10月两个月增长了20 万,到2018年6月,达到了300万人。

MoviePass也开始被称为「影院版Netflix」。而2017年也正是Netflix开启股价飙升创造神话的一年,MoviePass前期的烧钱似乎也有了某种合理性:看看Netflix的增长,说不定MoviePass也能成功的语调频繁出现。

与此同时,一大批模仿者也纷纷冒了出来,比如定价更低、每月只要8.99美元的Cinemark Movie Club,提供双人订阅等更多服务的Sinemia等。MoviePass在2017年8、9 月时,是华尔街最热议的话题之一。

但是,后来的发展大家都知道了。

想法再好,也不能永远靠烧钱维持。MoviePass的所有愿景都是基于用户的飞速增长,但这个过程的成本却是巨大的。

MoviePass每卖一张票都在亏钱,从用户收取的费用和它原价付给院线的钱之间的巨大差价,形成巨大的鸿沟。母公司HMNY一直在借钱和卖股票来给MoviePass的业务填坑,但事实是,这个坑实在太大了。

据HMNY提交的一份文件显示,该公司自从收购MoviePass以后,HMNY每月平均亏损2,170万美元现金,并且没有好转的趋势。

在多次回购和反向股票分割的操作后,HMNY的股价依然持续下跌,从收购MoviePass后的股价高点每股32美元,此后跌倒了每股2美元左右,之前还一度长期维持在每股0.5美元。

有分析师曾经为MoviePass算过一笔帐,根据其建立的模型,只有当用户平均每月只使用1.3到1.4次MoviePass时,HMNY的现金流才可能是正的,但用户的使用频率远远高于这个数字。

而为了缩减支出,增加收入来源,MoviePass开始破坏用户体验:上文我们提到2018年,MoviePass曾停止新会员每天看一部电影的权益,改为每周只能看4部,但又在几周后重新改为每天一部的方案。同时,为了证明自己能够「引导」用户的观影选择,MoviePass曾经被爆故意屏蔽某些影片而推广另外一些合作影片。这些都让用户的体验感越来越差。

现在看起来,MoviePass的烧钱大战已经彻底结束了。



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